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Formation Marketing Digital

Formation Marketing Digital

Le marketing digital façonne ou s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation liées aux technologies numériques. Ainsi, Les usages des consommateurs se modifiant et imposent aux entreprises de s’adapter à leurs nouveaux comportements. Dans cette formation, nous aborderons des aspects stratégiques et opérationnels, afin de comprendre la mise en œuvre des principales briques d’une stratégie marketing digitale.

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Description

Le marketing digital façonne ou s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation liées aux technologies numériques. Ainsi, Les usages des consommateurs se modifiant et imposent aux entreprises de s’adapter à leurs nouveaux comportements. Dans cette formation, nous aborderons des aspects stratégiques et opérationnels, afin de comprendre la mise en œuvre des principales briques d’une stratégie marketing digitale.

Objectifs :

  • Comprendre les enjeux stratégiques, organisationnels et technologiques imposés par Internet
  • Acquérir une approche globale et structurée du marketing digital
  • Connaître les principaux outils utilisés pour mettre en œuvre une stratégie digitale
  • Acquérir les fondamentaux des principaux leviers digitaux
  • Cerner les nouveaux enjeux liés à la Data
  • Connaître les indicateurs clés pour piloter sa stratégie digitale
  • Maîtriser le social média

1 – L’état des lieux du marketing digital

  • Le périmètre du marketing digital : définitions et explications.
  • Les trois caractéristiques du marketing digital : interactivité, instantanéité et ciblage.
  • L’évolution du marketing digital en chiffres.
  • Le marketing digital en France et dans le monde.
  • Les leviers publicitaires : content marketing, display marketing, social marketing…
  • Les leviers de marketing direct : search marketing, Performance marketing…
  • Le marketing digital versus le marketing classique ou comment le digital a aboli les frontières.
  • La publicité et le CRM : retargeting, emailling, newsletters…
  • La révolution de la Data.

2– Comprendre l’impact du digital pour les entreprises

  • Connaître les quatre phases d’évolution du marketing digital : des moteurs de recherche à l’Internet des objets…
  • Identifier comment les technologies modifient en profondeur les usages des consommateurs.
  • Analyse du Hype Cycle de Gartner.
  • Comprendre la nécessaire transformation des entreprises à l’heure du digital et les impacts sur le marketing.
  • Zoom sur les six piliers de la transformation digitale selon McKinsey.

3– Intégrer le digital dans les stratégies marketing

  • Intégrer le digital dans sa stratégie marketing/communication.
  • Découvrir la méthodologie BTC : de l’audit aux plans d’actions sur les différents points de contacts.
  • Identifier les enjeux du digital pour les marques et l’importance de devenir Digital Friendly.
  • Comprendre la notion de plateforme de marque à l’heure du digital.
  • Passer de l’exposition à l’engagement.
  • Mettre en place un plan d’action intégré et identifier les complémentarités avec les points de contact traditionnels.
  • Exemples et réussites de cas d’intégration du digital.

4– Améliorer son référencement

  • Comprendre les bases de l’optimisation du référencement naturel.
  • Maîtriser le fonctionnement de l’algorithme Google.
  • Connaître les techniques d’optimisation du référencement dans les moteurs : codage, pertinence du contenu, netlinking…
  • Comprendre le fonctionnement du référencement payant.
  • Assimiler le fonctionnement de la plateforme Google Adwords : définition des enchères, affichage dans les résultats…
  • Connaître les différents ciblages possibles de Google Adwords : géographique, horaire, retargeting…
  • Comprendre les fonctionnalités proposées : call to action, store visit…
  • Identifier les complémentarités entre référencement naturel et référencement payant.

5- Optimiser l’utilisation des médias sociaux

  • Découvrir les dernières tendances des médias et réseaux sociaux.
  • Mettre en place une stratégie de présence sur les réseaux : quels réseaux sociaux choisir et quel contenu produire ?
  • Élaborer des plannings conversationnels pertinents.
  • Gérer et piloter vos réseaux sociaux : les principaux outils à connaître.
  • Exemples et bonnes pratiques de stratégies marketing sur les réseaux sociaux.

INTERLOCUTEUR(S) PEDAGOGIQUE(S):

Différents interlocuteurs experts dans le domaine du Marketing digital.

LIEU DE REALISATION DE L’ACTION DE FORMATION :

Nos locaux de formation se trouve sur Paris mais si vous souhaitez une formation individuelle d’une journée nos collaborateurs peuvent se déplacer sur toute la France pour votre formation (Sur devis)

Pré requis : Aucune connaissance particulière.

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